潤(rùn)澤科技董事長(zhǎng)周超男：構(gòu)筑企業(yè)發(fā)展的品牌之魂
構(gòu)筑企業(yè)發(fā)展的品牌之魂
潤(rùn)澤科技發(fā)展有限公司董事長(zhǎng) 周超男
大家上午好！我叫周超男，來(lái)自潤(rùn)澤科技發(fā)展有限公司，今天我與大家分享的題目是《構(gòu)筑企業(yè)發(fā)展的品牌之魂》。
品牌已成為大眾對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值及內(nèi)涵的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，它是一種無(wú)形資產(chǎn)和資源，能夠提高產(chǎn)品與服務(wù)的附加價(jià)值。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是其擁有的最有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，是產(chǎn)品屬性和匠心精神的深度融合，是重構(gòu)企業(yè)文化，擴(kuò)大企業(yè)、產(chǎn)品在市場(chǎng)上知名度、美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力的有力舉措，是促進(jìn)企業(yè)從粗獷經(jīng)營(yíng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，是產(chǎn)品從低附加值向高附加值升級(jí)的最直接、最有效的路徑。
一個(gè)優(yōu)秀的品牌所蘊(yùn)含的價(jià)值，不僅能夠在經(jīng)濟(jì)上真實(shí)、合理地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，而且能夠在一定程度上反應(yīng)和體現(xiàn)出企業(yè)的社會(huì)形象，可以說(shuō)，品牌價(jià)值中蘊(yùn)含著企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與義務(wù)，這對(duì)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。
過(guò)去20年間，特別是黨的十八大以來(lái)，我國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)取得了較大發(fā)展，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位進(jìn)一步凸顯，規(guī)模不斷擴(kuò)張，貢獻(xiàn)不斷加大。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，由于信息和數(shù)據(jù)傳播的廣延性、及時(shí)性以及跨界性的存在，與品牌相關(guān)的某一個(gè)事件不僅可以瞬間使一個(gè)品牌爆紅，進(jìn)而給企業(yè)帶來(lái)良好的收益；也可能瞬間使一個(gè)品牌跌落神壇，在企業(yè)措手不及時(shí)，就已經(jīng)導(dǎo)致品牌的消亡。因此在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，全面系統(tǒng)地進(jìn)行品牌建設(shè)具有重要價(jià)值和戰(zhàn)略意義。數(shù)字經(jīng)濟(jì)新的環(huán)境特征以及新的供需訴求都對(duì)品牌建設(shè)帶來(lái)以及提出了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們有必要從新的思維理念、新的戰(zhàn)略視角、新的品牌建設(shè)手段及途徑等方面，進(jìn)行重新審視，進(jìn)而探索出數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下品牌建設(shè)的合理路徑。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)宏觀經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中起到了重要作用，從國(guó)家層面到各地各部門，再到各行業(yè)企業(yè)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在成為共識(shí)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，品牌發(fā)展正呈現(xiàn)前所未有的廣闊前景。
2009年，潤(rùn)澤科技發(fā)展有限公司創(chuàng)立于河北省廊坊市，在創(chuàng)立之初，潤(rùn)澤科技就以高效、高性能、永續(xù)經(jīng)營(yíng)的核心理念，為客戶提供更加專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)中心基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。這一使命深刻揭示了潤(rùn)澤科技品牌的豐富內(nèi)涵。
歷經(jīng)12年發(fā)展，潤(rùn)澤科技已成功布局全國(guó)5大核心區(qū)域，憑借著在設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)維等方面擁有的成熟管理體系及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，潤(rùn)澤科技贏得了用戶的肯定，與三大運(yùn)營(yíng)商及多家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)展合作，持續(xù)不斷地為社會(huì)和用戶打造穩(wěn)定、安全、可靠的大數(shù)據(jù)中心核心基礎(chǔ)設(shè)施，為各地?cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的支撐。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的品牌建設(shè)，我認(rèn)為有以下幾個(gè)側(cè)重點(diǎn)：
第一，品牌塑造的重點(diǎn)是永葆初心?？v觀世界上的成功企業(yè)，不管是制造業(yè)還是服務(wù)業(yè)，對(duì)初心的堅(jiān)守幾乎是他們的共性與共識(shí)。潤(rùn)澤科技自成立以來(lái)，便明確了要以“以數(shù)字服務(wù)戰(zhàn)略，用戰(zhàn)略賦能數(shù)字”為導(dǎo)向，聚焦國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)中心核心業(yè)務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)用數(shù)據(jù)改變世界，做更優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)中心服務(wù)商的初心與使命。十二年的堅(jiān)持與努力，使?jié)櫇煽萍汲蔀樾袠I(yè)內(nèi)的佼佼者，且其對(duì)品牌初心的定義從未改變。
第二，品牌塑造的焦點(diǎn)是與時(shí)俱進(jìn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，面對(duì)消費(fèi)者多樣化的需求與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌塑造要抓住時(shí)代機(jī)遇，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新性地借助數(shù)字化技術(shù)和手段，精準(zhǔn)傳播品牌信息，以顧客為中心。既堅(jiān)守品牌文化基因，又要跟隨時(shí)代步伐進(jìn)行創(chuàng)新，樹(shù)立品牌個(gè)性，加強(qiáng)線上線下的有效對(duì)接連通，提升品牌價(jià)值。
第三，品牌塑造的靈魂是傳遞價(jià)值。身處數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是企業(yè)在思想、價(jià)值和文化方面的深層次變革。數(shù)字智能時(shí)代，以數(shù)據(jù)和文化符號(hào)重構(gòu)品牌，建立品牌與人心對(duì)話的橋梁。作為一家科技型企業(yè)，潤(rùn)澤科技堅(jiān)持以用戶為中心，不斷打造高水準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)中心核心基礎(chǔ)設(shè)施，不斷豐富潤(rùn)澤科技的品牌內(nèi)涵，延續(xù)品牌生命力。
第四，品牌塑造的重點(diǎn)是傳承創(chuàng)新。品牌的傳承與創(chuàng)新兩者不是絕對(duì)對(duì)立，而是可以相互協(xié)調(diào)的。一方面，品牌的管理要充分挖掘品牌的真實(shí)性，堅(jiān)守品牌的文化基因，傳承品牌核心資產(chǎn)，講好品牌故事，打造經(jīng)典產(chǎn)品，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，品牌管理也要關(guān)注現(xiàn)實(shí)需求，不斷推進(jìn)在服務(wù)、品牌營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)方式、商業(yè)模式等方面的創(chuàng)新，進(jìn)行數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，樹(shù)立品牌個(gè)性，吸引市場(chǎng)與客戶。
一個(gè)品牌從建設(shè)、傳播到形成效應(yīng)，是長(zhǎng)期不斷努力的過(guò)程，潤(rùn)澤科技還任重道遠(yuǎn)。未來(lái)，潤(rùn)澤科技將繼續(xù)堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)創(chuàng)新，不斷提升企業(yè)的綜合實(shí)力，提高品牌的美譽(yù)度和影響力，把握大數(shù)據(jù)中心發(fā)展機(jī)遇，在構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中做出新的更大貢獻(xiàn)。
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